正鑲白旗：“四個(gè)聚焦”助力文旅融合 京蒙協(xié)作增強(qiáng)“星空草原”品牌影響力

　　京蒙協(xié)作“旅游倍增計(jì)劃”實(shí)施以來，大興區(qū)和正鑲白旗高位謀劃、積極協(xié)作，推進(jìn)文旅融合發(fā)展。大興區(qū)聚焦正鑲白旗獨(dú)特的“星空草原”優(yōu)勢，將新質(zhì)生產(chǎn)力注入文旅產(chǎn)業(yè)，助力正鑲白旗“星空草原”文旅融合實(shí)現(xiàn)“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”雙提升。通過創(chuàng)新工作機(jī)制，拓展合作領(lǐng)域，通過“四個(gè)聚焦”工作法，探索出一條區(qū)域協(xié)作助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

　　聚焦機(jī)制創(chuàng)新，深化區(qū)域協(xié)作層次

　　京蒙協(xié)作機(jī)制下，大興區(qū)和正鑲白旗堅(jiān)持將機(jī)制建設(shè)作為區(qū)域協(xié)作的基礎(chǔ)保障。通過建立高層互訪機(jī)制，北京市大興區(qū)文旅局與正鑲白旗文體旅游廣電局開展常態(tài)化對(duì)接，就資源互通、IP共建、聯(lián)合推廣等達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)。雙方簽署合作框架協(xié)議，明確協(xié)作事項(xiàng)，細(xì)化工作舉措，扎實(shí)推進(jìn)京蒙協(xié)作“旅游倍增”計(jì)劃。同時(shí)，創(chuàng)新運(yùn)用協(xié)作資金打造數(shù)字IP平臺(tái)，通過微信小程序?qū)崿F(xiàn)文旅資源數(shù)字化展示，不斷提升“星空草原正鑲白旗”品牌影響力，構(gòu)建起線上線下協(xié)同發(fā)展的新格局。

　　聚焦精準(zhǔn)推介，拓展客源市場渠道

　　正鑲白旗高度重視精準(zhǔn)營銷和市場開拓工作。成功在北京大興區(qū)舉辦“牽手京彩大興相約星空草原”文旅品牌推介會(huì)，通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式，組織兩地文旅企業(yè)簽訂合作協(xié)議，建立產(chǎn)品共研、市場共拓的合作機(jī)制。推介會(huì)創(chuàng)新采用“展演結(jié)合”模式，既展示非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、特色美食，又呈現(xiàn)烏蘭牧騎精彩演出，讓首都市民沉浸式體驗(yàn)草原文化魅力，實(shí)現(xiàn)了“一場活動(dòng)、多元呈現(xiàn)”的綜合效果。

　　同時(shí)，旗委領(lǐng)導(dǎo)親自擔(dān)任“星空草原正鑲白旗”文旅推薦官，在5月11日，以“打造文旅新品牌滿足消費(fèi)新需要”為主題的2025世界品牌莫干山大會(huì)·文旅系列活動(dòng)的推薦會(huì)上，正鑲白旗委書記額爾德尼，帶與會(huì)者走進(jìn)一片與“星”結(jié)緣的土地。從區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、獨(dú)特風(fēng)物三個(gè)維度，闡釋推薦“星空草原正鑲白旗”特色文旅品牌。在歷史文脈與現(xiàn)代科技的交融中，游客既能觸摸千年文化底蘊(yùn)，又能感受前沿科技魅力，這片草原煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。

　　聚焦特色資源，打造研學(xué)旅游品牌

　　在京蒙協(xié)作機(jī)制推動(dòng)下，正鑲白旗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場持續(xù)火爆，全年游客8萬人次。充分發(fā)揮星空觀測資源獨(dú)特優(yōu)勢，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)集觀星體驗(yàn)、科普研學(xué)、休閑度假于一體的星空文化旅游營地。通過承辦2025全國科學(xué)教師天文培訓(xùn)，吸引了超過國100余名教師前來學(xué)習(xí)。舉辦“草原追星·遇見銀河”主題攝影活動(dòng)，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容200余組，獲新華網(wǎng)、人民日報(bào)等60余家媒體發(fā)布，全網(wǎng)閱讀量突破2000萬。依托京蒙協(xié)作平臺(tái)，積極開拓研學(xué)旅游市場，成功接待北京多所中小學(xué)及教育機(jī)構(gòu)開展研學(xué)活動(dòng)，例如北京市第八中學(xué)大興分校、北京優(yōu)創(chuàng)教育、北京紫水晶幼兒園等學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)合計(jì)約200余人來到星空營地開展研學(xué)。創(chuàng)新舉辦“童心繪長卷京蒙共未來”文藝交流晚會(huì)，搭建起青少年交流交往的有效平臺(tái)，促進(jìn)了民族文化互鑒和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。

　　聚焦文化傳承，促進(jìn)交往交流交融

　　大興區(qū)和正鑲白旗堅(jiān)持以文化為紐帶，深化區(qū)域人文交流。精心組織參與“黨的光輝耀北疆京蒙攜手繪華章”主題系列活動(dòng)，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、烏蘭牧騎駐場演出等多種形式，全方位展示皮雕、銀飾等傳統(tǒng)手工藝和星空主題文創(chuàng)產(chǎn)品。借助首都平臺(tái)優(yōu)勢，有效傳播草原文化深厚底蘊(yùn)，展現(xiàn)中華文化多元一體格局，促進(jìn)了兩地群眾心靈相通、情感相融，為鑄牢中華民族共同體意識(shí)作出了積極實(shí)踐。

　　北京市大興區(qū)和錫林郭勒盟正鑲白旗在文旅融合發(fā)展方面，雙向“奔赴”，雙向賦能。推動(dòng)文旅融合發(fā)展實(shí)踐帶來諸多啟示。一是深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源互補(bǔ)、品牌共建。旅游推介會(huì)不斷激活文旅市場新活力，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，全力推動(dòng)兩地文旅融合邁向高質(zhì)量發(fā)展新臺(tái)階。二是創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)展文旅融合發(fā)展維度。在深入挖掘“星空草原”文化的基礎(chǔ)上，將其與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，以“星空研學(xué)+”的模式創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)。讓北京游客在觀測星空的同時(shí)也實(shí)地感受當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民生活。三是強(qiáng)化科技應(yīng)用，突出“數(shù)字化”賦能，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。利用數(shù)字技術(shù)讓游客在沉浸式的體驗(yàn)中感受星空文化魅力，不僅能夠提升游客的滿意度和忠誠度，還能引領(lǐng)文旅消費(fèi)的新潮流。