正鑲白旗：“四個聚焦”助力文旅融合 京蒙協作增強“星空草原”品牌影響力

　　京蒙協作“旅游倍增計劃”實施以來，大興區和正鑲白旗高位謀劃、積極協作，推進文旅融合發展。大興區聚焦正鑲白旗獨特的“星空草原”優勢，將新質生產力注入文旅產業，助力正鑲白旗“星空草原”文旅融合實現“軟實力”和“硬實力”雙提升。通過創新工作機制，拓展合作領域，通過“四個聚焦”工作法，探索出一條區域協作助推文旅產業高質量發展的新路徑。

　　聚焦機制創新，深化區域協作層次

　　京蒙協作機制下，大興區和正鑲白旗堅持將機制建設作為區域協作的基礎保障。通過建立高層互訪機制，北京市大興區文旅局與正鑲白旗文體旅游廣電局開展常態化對接，就資源互通、IP共建、聯合推廣等達成戰略共識。雙方簽署合作框架協議，明確協作事項，細化工作舉措，扎實推進京蒙協作“旅游倍增”計劃。同時，創新運用協作資金打造數字IP平臺，通過微信小程序實現文旅資源數字化展示，不斷提升“星空草原正鑲白旗”品牌影響力，構建起線上線下協同發展的新格局。

　　聚焦精準推介，拓展客源市場渠道

　　正鑲白旗高度重視精準營銷和市場開拓工作。成功在北京大興區舉辦“牽手京彩大興相約星空草原”文旅品牌推介會，通過政府搭臺、企業唱戲的方式，組織兩地文旅企業簽訂合作協議，建立產品共研、市場共拓的合作機制。推介會創新采用“展演結合”模式，既展示非遺產品、文創商品、特色美食，又呈現烏蘭牧騎精彩演出，讓首都市民沉浸式體驗草原文化魅力，實現了“一場活動、多元呈現”的綜合效果。

　　同時，旗委領導親自擔任“星空草原正鑲白旗”文旅推薦官，在5月11日，以“打造文旅新品牌滿足消費新需要”為主題的2025世界品牌莫干山大會·文旅系列活動的推薦會上，正鑲白旗委書記額爾德尼，帶與會者走進一片與“星”結緣的土地。從區位優勢、資源優勢、獨特風物三個維度，闡釋推薦“星空草原正鑲白旗”特色文旅品牌。在歷史文脈與現代科技的交融中，游客既能觸摸千年文化底蘊，又能感受前沿科技魅力，這片草原煥發出前所未有的生機。

　　聚焦特色資源，打造研學旅游品牌

　　在京蒙協作機制推動下，正鑲白旗旅游產業發展迅速，旅游市場持續火爆，全年游客8萬人次。充分發揮星空觀測資源獨特優勢，高標準建設集觀星體驗、科普研學、休閑度假于一體的星空文化旅游營地。通過承辦2025全國科學教師天文培訓，吸引了超過國100余名教師前來學習。舉辦“草原追星·遇見銀河”主題攝影活動，產生優質影像內容200余組，獲新華網、人民日報等60余家媒體發布，全網閱讀量突破2000萬。依托京蒙協作平臺，積極開拓研學旅游市場，成功接待北京多所中小學及教育機構開展研學活動，例如北京市第八中學大興分校、北京優創教育、北京紫水晶幼兒園等學校和教育機構合計約200余人來到星空營地開展研學。創新舉辦“童心繪長卷京蒙共未來”文藝交流晚會，搭建起青少年交流交往的有效平臺，促進了民族文化互鑒和民族團結進步。

　　聚焦文化傳承，促進交往交流交融

　　大興區和正鑲白旗堅持以文化為紐帶，深化區域人文交流。精心組織參與“黨的光輝耀北疆京蒙攜手繪華章”主題系列活動，通過非物質文化遺產展示、烏蘭牧騎駐場演出等多種形式，全方位展示皮雕、銀飾等傳統手工藝和星空主題文創產品。借助首都平臺優勢，有效傳播草原文化深厚底蘊，展現中華文化多元一體格局，促進了兩地群眾心靈相通、情感相融，為鑄牢中華民族共同體意識作出了積極實踐。

　　北京市大興區和錫林郭勒盟正鑲白旗在文旅融合發展方面，雙向“奔赴”，雙向賦能。推動文旅融合發展實踐帶來諸多啟示。一是深度推進產業協同、資源互補、品牌共建。旅游推介會不斷激活文旅市場新活力，以文旅產業賦能鄉村振興，全力推動兩地文旅融合邁向高質量發展新臺階。二是創新文旅產品和服務，擴展文旅融合發展維度。在深入挖掘“星空草原”文化的基礎上，將其與現代生活方式相結合，以“星空研學+”的模式創新文旅產品和服務。讓北京游客在觀測星空的同時也實地感受當地農牧民生活。三是強化科技應用，突出“數字化”賦能，引領消費新潮流。利用數字技術讓游客在沉浸式的體驗中感受星空文化魅力，不僅能夠提升游客的滿意度和忠誠度，還能引領文旅消費的新潮流。